MILANO – Manager, studiosi e docenti di marketing a confronto sul ruolo sociale dei
brand. Domenica 15 novembre, in diretta streaming sulla pagina Facebook di Mumac, tavola rotonda “Società a responsabilità illimitata: cultura, società e impegno: il brand activism tra storytelling e scrittura civile”. Il dibattito partirà dal nuovo libro di Philip Kotler e Christian Sarkar “Brand activism. Dal purpose all’azione”. Tra i relatori anche Paolo Iabichino, autore della prefazione della pubblicazione.
Tavola rotonda sul Mumac online
È giusto che le imprese scendano in campo prendendo posizione sui temi importanti per la
collettività? Quali strategie possono adottare per trasformare i valori del bene comune da
semplici slogan a realtà? In che modo possono diventare protagoniste di uno sviluppo
sostenibile attraverso un’assunzione concreta di responsabilità sociale utile alle comunità?
Sono solamente alcuni dei temi al centro della virtual round-table “Società a responsabilità illimitata: cultura, società e impegno: il brand activism tra storytelling e scrittura civile” in programma domenica 15 novembre 2020 alle 15.30 in diretta streaming sulla pagina Facebook di Mumac – Museo della macchina per caffè di Gruppo Cimbali, la più grande esposizione al mondo di macchine professionali per caffè ospitata all’interno dell’headquarters del Gruppo.
L’appuntamento, ideato dalla direzione comunicazione e marketing di Gruppo Cimbali
Nell’ambito del ricco programma di iniziative di open culture realizzate attraverso l’hub culturale di Gruppo, si svilupperà intorno ai contenuti di “Brand Activism. Dal purpose all’azione”, il nuovo lavoro di Philip Kotler, “padre del marketing moderno”, scritto a quattro mani con l’imprenditore Christian Sarkar ed edito da Hoepli.
Alla tavola rotonda, lanciata dalla suggestiva cornice di Mumac e moderata da Giampaolo Colletti
– manager e giornalista collaboratore del Il Sole 24Ore, parteciperanno Simona Colombo –
direttore marketing e comunicazione Gruppo Cimbali, Daniela Corsaro – Professore associato di marketing e vendite Università Iulm, Barbara Foglia – Mumac Manager, Paolo Iabichino – direttore creativo, fondatore insieme a Ipsos Italia dell’Osservatorio Civic Brands e autore della prefazione della pubblicazione ed Elisa Storace – curatore Kartell Museo.
«Siamo davvero felici di organizzare questa virtual round-table e di farlo attraverso il nostro museo d’impresa, cuore del nostro hub culturale» ha affermato Simona Colombo, direttore marketing e Comunicazione Gruppo Cimbali.
«Il nostro brand activism – ha proseguito Simona Colombo – si sostanzia attraverso la cultura in tutte le sue forme come espressione di un purpose aziendale basato su reali e concreti valori di responsabilità sociale”.
“In questo libro il purpose diventa piano strategico e operativo, i brand infatti sono chiamati all’azione nel proporre nuovi modelli di mercato. Lo esige la Generazione Z, sempre più attenta e sensibile alle sorti del nostro pianeta e del genere umano” afferma Paolo Iabichino – direttore creativo e fondatore, insieme a Ipsos Italia, dell’Osservatorio Civic Brands. “Chi fa mercato ha la responsabilità di salvaguardare ecosistemi ambientali, sociali ed economici e siccome nell’ultimo periodo abbiamo assistito a una certa banalizzazione dei temi valoriali, il marketing si trova davanti a una grande sfida: ora è il momento dell’azione.”
L’iniziativa di Gruppo Cimbali rientra nel palinsesto eventi della XIX Settimana della cultura d’impresa (5-20 novembre 2020) e di BookCity Milano 2020 (11-15 novembre 2020).
Per informazioni: mumac@gruppocimbali.com
Mumac – Museo della Macchina per Caffè Espresso
E’ la più grande esposizione permanente dedicata alla storia, al mondo e alla cultura delle macchine per il caffè espresso; con oltre 100 macchine esposte all’interno dell’headquarter di Gruppo Cimbali situato a Binasco (Milano) racconta oltre 100 anni di storia e di evoluzione di un intero settore del made in Italy.
Oltre alla parte espositiva, Mumac è dotato di ulteriori 150 pezzi a disposizione a magazzino per rotazioni all’interno del museo o prestiti worldwide e di un fondo librario di cui fanno parte 1000 volumi tematici e circa 15 mila documenti tra foto, brevetti, lettere, cataloghi e tutto il materiale necessario per ricostruire la storia della macchina per caffè espresso. Mumac organizza inoltre iniziative culturali ed educational dedicati a scuole, università e famiglie e, attraverso Mumac Coffee Academy, corsi rivolti ai professionisti
del settore e ai coffee lovers.
mumac.it
FB @mumacespresso
Instagram @mumacmuseo
