MILANO – La pandemia Covid-19 ha riscritto le regole della comunicazione di massa. Per mantenere efficace una comunicazione aziendale o politica è necessario un cambio di direzione. L’uscita del libro “Pandexit. Cambiamento della società e nuovi stili di comunicazione” esplorerà a fondo questi argomenti.
Il nuovo libro presentato da Il Sole 24 Ore: “Pandexit. Cambiamento della società e nuovi stili di comunicazione”
“Non siamo chiamati a «ripartire» per tornare alla normalità di un’età dell’oro che in realtà non lo era, ma a «ricominciare». Le narrative della ripartenza sono dannose, perché tendono naturalmente a ripristinare equilibri che invece devono cambiare. Serve un nuovo inizio. La pandemia ha smascherato la nostra vulnerabilità e le false e superflue sicurezze con cui abbiamo costruito le nostre agende, i nostri progetti, le nostre abitudini e priorità”.
Il filosofo gesuita Antonio Spadaro spiega così, nella prefazione a sua firma, quale direzione dovrebbe prendere la comunicazione di massa del post pandemia.
Per riflettere su questo aspetto Il Sole 24 Ore presenta in edicola per un mese da sabato 26 febbraio e in libreria dal 3 marzo il libro “Pandexit. Cambiamento della società e nuovi stili di comunicazione” di Stefano Gnasso, Professore di Sociologia dei consumi alla Cattolica di Milano, con i contributi di Carlotta Ventura, direttore Comunicazione, Sostenibilità e Affari Regionali di A2A Spa, Board Member di A2A Smart City e Anna Camaiti Hostert, filosofa e scrittrice e con la prefazione di Antonio Spadaro, gesuita, filosofo, giornalista.
In una società senza direzioni non si possono più dare nuovi nomi a vecchi comportamenti. Per mantenere efficace la comunicazione di massa, aziendale o politica che sia, è fondamentale un vero e proprio cambio di paradigma.
Il cambio radicale della comunicazione
Oppressi da un forte senso di stasi, certamente desideriamo vivere esperienze vere, riti trasformativi, percorsi esistenziali che ci arricchiscano e ci cambino in profondità. Ma questo non può avvenire senza appoggiarsi a racconti collettivi, percepiti come autentici.
La comunicazione di massa, aziendale e politica, è chiamata in causa: è necessario, per essa, svincolarsi da un’estetica dell’effimero e indirizzarsi verso un’estetica della durata.
Ai contributi di Antonio Spadaro e Stefano Gnasso, di taglio più teorico-scenaristico, si aggiungono i saggi di Carlotta Ventura e Anna Camaiti Hostert, che testimoniano come le tendenze qui individuate abbiano influenzato da un lato le più recenti strategie di comunicazione aziendale, dove la ‘sostenibilità’ – leitmotiv del decennio – e la corporate social responsibility “non sono più un tema solo estetico, filantropico o strategico ma una questione di senso e di legittimazione”, e dall’altro la strategia comunicativa del presidente degli Stati Uniti Joe Biden, “caratterizzata dallo stare nel mondo alla maniera loyoliana” in contrapposizione al narcisismo di Trump.
Una lettura che può essere utile a tutti, ma che dovrebbe essere imprescindibile per coloro che operano, o che si preparano a farlo, nei settori della comunicazione sociale, politica e d’impresa.
Antonio Spadaro: “Noi siamo abituati al probabile, a quello che le nostre menti suppongono che, statisticamente parlando, possa accadere. Invece, spesso, ci manca la visione del possibile, che a volte viene confinato nel mondo dell’utopia. Non siamo abituati ad abitare nella possibilità. Abbiamo allora bisogno di un «realismo» che rompa «schemi, modalità e strutture fisse o caduche» e ci apra a immaginare un mondo diverso”.
Gli autori del libro
Stefano Gnasso insegna Sociologia dei consumi presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Lavora nel marketing strategico. Autore di pubblicazioni sul rapporto tra consumi, società e marketing, l’ultima delle quali è Existential marketing. I consumatori comprano, gli individui scelgono, con Paolo Iabichino (Hoepli, 2014).
Antonio Spadaro gesuita, filosofo, giornalista. Direttore de La civiltà cattolica, docente presso la Pontificia Università Gregoriana. Autore di numerose pubblicazioni, tra cui Cyberteologia (Vita e Pensiero, 2012) e l’ultima, Fuoco nella notte. Sette parole per immaginare il futuro (Ares, 2021).
Carlotta Ventura, direttore Comunicazione, Sostenibilità e Affari Regionali di A2A Spa, Board Member di A2A Smart City. Docente presso la Luiss Business School. Board Member di Upa, di Audipress e di StartupItalia. Già Direttore del Centro Studi americani e Direttore della Comunicazione di Ferrovie dello Stato e Telecom Italia.
Anna Camaiti Hostert. Filosofa e scrittrice, vive tra l’Italia e gli Stati Uniti da più di trent’anni. È stata docente di Filosofia e Visual Studies e ha insegnato nelle università di Chicago, Los Angeles e Roma. Le sue ultime pubblicazioni sono Trump non è una fiction. La nuova America raccontata attraverso le serie televisive (Mimesis, 2017) e, insieme a Enzo Antonio Cicchino, Trump e moschetto. Immagini, fake news e mass media: armi di due populisti a confronto (Mimesis, 2020).
Dati di Pandexit
Titolo: Pandexit
Sottotitolo: Cambiamento della società e nuovi stili di comunicazione
Autore: Stefano Gnasso, Antonio Spadaro, Carlotta Ventura e Anna Camaiti Hostert
Editore: Il Sole 24 ORE
Pagine: 144
Formato: 14×21 cm
Rilegatura: Brossura con alette
Lingua: italiano
Uscita edicola: 26 febbraio 2022 per un mese a € 12,90
Uscita edicola: 3 marzo 2022 a € 16,90
Uscita ebook: 26 febbraio 2022 a € 9,99
