NAPOLI – Nella città partenopea, a FOQUS, nel cuore dei Quartieri Spagnoli, Lavazza ha realizzato il 6 aprile scorso una serie di iniziative di intrattenimento che hanno coinvolto Massimiliano Caiazzo, Giotto Calendoli e Luché, con la partecipazione di Ciro e Alfio, I Corrieri di Radio Kiss Kiss.
Un omaggio alla creatività, al fermento, alla riscoperta e al rinnovamento che il territorio sta vivendo, una celebrazione dell’innovazione e della tradizione che si fondono in un equilibrio perfetto, come il caffè e Napoli.
Lavazza a FOQUS per la celebrazione di Napoli
FOQUS Fondazione Quartieri Spagnoli ha ospitato momenti di incontro per uno scambio di opinioni e culture, durante i quali gli ospiti hanno avuto l’opportunità di vivere esperienze emozionanti e coinvolgenti.
Il caffè, elemento centrale della cultura napoletana, ha avuto il ruolo di protagonista indiscusso della giornata grazie a Lavazza Crema e Gusto che con la sua cremosità e intensità ha rappresentato il fil rouge delle attivazioni all’interno degli spazi allestiti.
Lavazza vuole raccontare il Gusto della Ripartenza insieme a Crema e Gusto, celebrando il caffè e Napoli, come un viaggio di scoperta, un’esperienza dove assaporare il gusto e riflettere sul cambiamento radicale e il nuovo volto della città.
Marco Barbieri, marketing director Lavazza Italia: “Da sempre Napoli rappresenta un punto di riferimento nel mondo del caffè, inoltre per tradizione è fucina di tante storie ed esperienze. Le nostre iniziative presso FOQUS Fondazione Quartieri Spagnoli hanno come obiettivo la celebrazione dello storico legame tra la città e il rito del caffè, che diventa simbolo di ripartenza. A Napoli i momenti di incontro e convivialità sono spesso accompagnati da una tazza di caffè ed è questo che Lavazza vuole provare a raccontare con Crema e Gusto, che con la sua cremosità e la sua intensità incarna il caffè giusto per ogni ripartenza. Vogliamo avvicinarci alla città raccontando la maestria di Lavazza attraverso la miscela Crema e Gusto, che riteniamo possa andare incontro, con le sue caratteristiche, al profilo di gusto ricercato dai consumatori locali.”
“Abbiamo previsto un piano marketing sul lungo periodo per l’attivazione di progetti sul territorio campano e una declinazione della gamma prodotti che possa essere in linea con le esigenze e la tipologia di consumo di quest’area, in ottica di ingaggiare e fidelizzare il target a livello cross canale,” conclude Marco Barbieri.
In concomitanza con l’evento presso FOQUS Fondazione Quartieri Spagnoli, l’azienda ha implementato una campagna di comunicazione multicanale declinata su più touchpoint: dal coinvolgimento dei media tradizionali come la radio, a campagne OOH in punti strategici della città, fino allo sviluppo di campagne digital e social.
La scheda sintetica del Gruppo Lavazza
Lavazza, fondata a Torino nel 1895, è un’azienda italiana produttrice di caffè di proprietà dell’omonima famiglia da quattro generazioni. Il Gruppo è oggi tra i principali protagonisti nello scenario globale del caffè, con un fatturato di oltre 3 miliardi di euro e un portfolio di marchi leader nei mercati di riferimento come Lavazza, Carte Noire, Merrild e Kicking Horse. È attivo in tutti i segmenti di business, presente in 140 mercati, con 8 stabilimenti produttivi in 5 Paesi.
La presenza globale è frutto di un percorso di crescita che dura da oltre 125 anni e gli oltre 30 miliardi di tazzine di caffè Lavazza prodotti all’anno sono oggi la testimonianza di una grande storia di successo, per continuare a offrire il miglior caffè possibile in qualsiasi forma, curando ogni aspetto della filiera, dalla selezione della materia prima al prodotto in tazza.
Il Gruppo Lavazza ha rivoluzionato la cultura del caffè grazie ai continui investimenti in Ricerca e Sviluppo: dall’intuizione che ha segnato il primo successo dell’impresa – la miscela di caffè – allo sviluppo di soluzioni innovative per i packaging; dal primo espresso bevuto nello Spazio alle decine di brevetti industriali sviluppati.
Un’attitudine a precorrere i tempi che si riflette anche nell’attenzione rivolta al tema della sostenibilità – economica, sociale e ambientale – considerata da sempre un riferimento per indirizzare la strategia aziendale.
“Awakening a better world every morning” è il purpose del Gruppo Lavazza, che ha l’obiettivo di creare valore sostenibile per gli azionisti, i collaboratori, i consumatori e le comunità in cui opera, unendo la competitività alla responsabilità sociale e ambientale.
