MILANO – Lavazza ha annunciato in questi giorni la strategia per aumentare la penetrazione nel mercato. Dal 2016 il brand di Torino ha un asso nella manica: con l’ acquisizione della francese Carte Noire ha acquisito la tecnologia Nespresso compatibile.
Mostrando una notevole abilità dialettica, Pietro Mazzà, responsabile marketing del settore capsule, ammette che «da qualche mese possiamo proporre il nostro caffè anche a chi possiede sistemi chiusi dei concorrenti».
Non si cita mai il brand che si combatte per non fargli pubblicità. Come faceva quel noto politico italiano che nei comizi attaccava «il principale esponente della coalizione a noi avversa».
La strategia prevede una manovra a tenaglia: il sistema di capsule «Lavazza a Modo Mio» per il pubblico più legato all’aroma del caffè italiano.
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