di MARTA GHEZZI*
Bevi il caffè e sostieni una onlus. L’idea è di un imprenditore brianzolo, il quarantaseienne Domenico Deleo (FOTO), da oltre venti anni nel mondo della torrefazione. La sua è la storia di un professionista che con tenacia e abilità è riuscito ad arrivare a gestire un’attività in proprio.
Sette anni fa la moglie si ammala gravemente. La famiglia è unita, la signora supera le terapie e guarisce. L’immensa felicità si trasforma in desiderio di impegno sociale.
“E’ stata la spinta”, racconta, “da tempo avevo in mente di legare al gesto quotidiano del caffè una sorta di buona azione”.
Deleo crea così un sistema che permette ad ogni cliente di acquistare caffè e devolvere, senza spese aggiuntive, il 30% dell’importo a una onlus. Sull’e-commerce www.caffedelcuore.it si acquistano capsule, cialde, caffè in grani e miscela macinata (tutti prodotti certificati fairtarde), e si destina subito il 30% a una delle oltre venti associazioni del Terzo Settore presenti.
Ci sono i tradizionali big del non profit – Lega del Filo d’Oro, Action Aid, Mani Tese, Amref – e onlus meno conosciute come Donne e Futuro e Duchenne Parent Project. E quasi ogni mese si aggiunge una nuova realtà.
Caffè del cuore è all’insegna della trasparenza. “Il mondo delle donazioni non è sempre limpido”, sottolinea Deleo, “per questo non ho voluto intermediari e ho fatto in modo che la transazione fosse diretta: basta un click e i soldi arrivano sul conto corrente della onlus”.
Il portale è partito in sordina, senza pubblicità. “Era importante testare il sistema e verificare che tutto funzionasse”. Oggi ha 2500 clienti fidelizzati, ma l’obiettivo è arrivare a quindicimila. “Voglio aumentare il numero delle associazioni e spero anche che il mio modello contagi altri imprenditori”.Compri il caffè e fai beneficenza. Ecco l’imprenditore altruista.
