MILANO – Xingu, agenzia italiana 100% Amazon Focus, rilascia sul mercato un Amazon Insight Category Report interamente dedicato al Food and Grocery su Amazon. La ricerca presenta un deep dive della categoria e dei trend di ricerca che hanno caratterizzato il settore del grocery nel 2020 e in tutto il Q1 2021.
Questa categoria leader del 2020, che ha visto una crescita esponenziale dovuta all’emergenza sanitaria da Covid-19, presenta una crescita del +29% di ricerche solo sul marketplace italiano rispetto al 2019. La crescita continua in maniera costante anche nel primo quarter del 2021, che rispetto al Q4 2020 registra un incremento del +3,3% delle ricerche.
Grocery è divisa in 17 sottocategorie: la prima è tè, caffè e bevande calde
Le prime 6 categorie di prodotti con i volumi di ricerca più elevati sono le seguenti: “caffè, tè e bevande”, “cibi pronti”, “snack dolci e salati”, “pasta, riso e legumi secchi”, “pasticceria e prodotti da forno”, e infine “birra, vino e liquori”. Nel 2020, la categoria di prodotto con il volume di ricerche più alto è stata “caffè, tè e bevande” con il 32% delle query totali, seguita da “birra, vino e liquori” con il 19%. Infine, “snack dolci e salati” con l’8%. Nel primo trimestre del 2021, le prime 3 categorie con il volume più
alto sono rimaste le stesse, al netto di lievi aumenti di share.
Invece, un cambiamento drastico nelle abitudini di ricerca viene registrato da marzo
2020: mentre nel 2019 la maggior parte delle ricerche erano costituite da Brand
Keyword, nel 2020 la ricerca si concentra sulle keyword di prodotto.
Complessivamente nel 2020 le keyword di market corrispondono al 56% del totale
delle ricerche. Il trend presenta un picco nel periodo di febbraio e marzo 2020,
fondamentalmente dovuto al lockdown che ha costretto gli italiani a cambiare le loro
abitudini d’acquisto, spingendoli sul canale Amazon per acquistare cibo e bevande.
Nel Q1 2021 i volumi di ricerca rimangono costanti, ma si ha un ritorno alle ricerche
di keyword di brand, che corrispondono al 55% delle ricerche totali.
Per ogni sottocategoria, il report analizza i brand che sono stati più ricercati dagli utenti sul marketplace da gennaio 2020 a marzo 2021
Tra i primi 5 brand che hanno dominato i risultati search di Amazon per la sottocategoria “birra, vino e liquori” troviamo Jack Daniel’s, Diplomatico, Zapaca, Don Papa e Lagavulin, mentre per la categoria prodotto “Cioccolato”, troviamo Ferrero, Lindt, Kinder, Twix e
Wonka. Altri grandi brand dominano i risultati della categoria prodotto “Biscotti”, dove
vediamo Nutella al primo posto, seguita da Mulino Bianco, Gocciole, Lotus e Galbusera. Infine, tra i marchi più ricercati per la categoria prodotto “pasta e noodles” troviamo le italiane Barilla, Rummo, De Cecco, Garofalo e Voiello.
“Se nell’era pre-covid il mondo dell’e-commerce pareva riservato a solo ad una selezione di categorie merceologiche, dal 2020 il focus si è spostato anche su tutta quella sfera personale del consumatore più legata al largo consumo. Per necessità inizialmente, per comodità ora, 1 consumatore su 10 fa quotidianamente la spesa online. Stiamo entrando in un’era legata in larga parte all’utilizzo del canale digitale e il Covid-19 ha accelerato tale rotta, costringendoci a un cambiamento radicale che forse avremmo visto in maniera graduale consolidarsi tra qualche anno.
Come Xingu siamo stati investiti da un’ondata di richieste da parte delle imprese e in particolare del grocery
Che vedevano la necessità di cavalcare il momento storico, per aiutarle ad immettersi nel mercato Amazon come venditori in prima linea. Le analisi della
nostra unit Research & Analytics ci aiutano a comprendere sempre di più come la richiesta dei consumatori stia cambiando ma anche come i nostri clienti si stiano muovendo per offrire nuove esperienze di acquisto e offerte prodotto più in linea con il desiderata.
Il bisogno nasce, l’interessa aumenta e anche il business delle aziende ne trae vantaggio con un aumento oltre 10x anno su anno (dato sellout – clienti Xingu categoria grocery). Riteniamo pertanto che, considerate le nuovi abitudini testimoniate dai dati e delle ricerche, i brand della categoria grocery debbano necessariamente valutare sempre di più una gestione integrata con il canale Amazon per proporre una customer journey il più possibile interconnessa e potenziata.” Federica Soro, Amazon Marketing Manager di Xingu.
Affrontare il mondo Amazon richiede un supporto a 360 gradi da parte di una unit di
Intelligence specializzata, che fornisca dati e insights per il settore di riferimento.
Xingu dopo aver inaugurato a Marzo 2021 la nuova unit di Research & Analytics, si
impegna a realizzare report e ricerche di mercato con focus su categorie diverse e di
ampio respiro che aiutino i brand ad orientarsi all’interno del marketplace Amazon.
L’Amazon Insight Report 2020 – Q1 2021 per la categoria Food and Grocery è disponibile in versione ridotta gratuitamente sul sito di Xingu, per acquistare la versione completa contattare info@xingu.tech
Circa Xingu
Xingu, parte del gruppo Labelium, è un’agenzia italiana 100% Amazon Focus che aiuta i Brand a massimizzare gli investimenti su Amazon su scala globale. Xingu offre servizi di consulenza strategici per ottimizzare al meglio la presenza dei brand sul canale Amazon, sfruttando le leve advertising della maggiore piattaforma e commerce esistente. Grazie alla piattaforma di tecnologia proprietaria Xingu Amazoo, Xingu è in grado di tracciare, analizzare, automatizzare e gestire le attività Amazon con efficienza straordinaria.
Attraverso la specializzazione ed ai propri tool tecnologici, Xingu vuole essere la chiave di volta per raggiungere il successo dei propri clienti attraverso un presidio e tecniche di ottimizzazione evolute frutto della sua ampia esperienza di casistiche su scala internazionale. Oggi Xingu è una società in continua espansione formata da un team di specialisti e appassionati al proprio lavoro. Il team Xingu è composto da esperti Amazon con un background di marketing technology digitale nelle principali società del settore. I suoi talenti hanno scelto di essere specialisti Amazon con il quale lavorano ogni giorno con lo scopo di esprimere il massimo potenziale dei Brand partner.
